3 fases clave para construir tu marca personal (y por qué es importante)

Puede llevar décadas construir una reputación en tu sector de forma orgánica. No puedo contar el número de veces que he oído a alguien decir "dejaré que mi buen trabajo hable por sí mismo". Dos o tres años más tarde, a pesar de crear constantemente un buen (y duro) trabajo, siguen luchando. La realidad es que, en el mercado hipercompetitivo actual, no basta con ser bueno en lo que haces.

Tu marca personal es esencialmente tu reputación. Tanto si has trabajado para desarrollarla intencionadamente como si no, tienes una. Así que, ¿por qué no trabajar en ella?

Fase 1: Descubre y define tu marca personal

Imagina que un puñado de personas clave de tu sector se reúnen para una cena y tu nombre sale a relucir en la conversación. ¿No sería bueno (y estupendo para tu negocio) que pudieras determinar de antemano lo que dicen de ti? Por supuesto que sí. Ese es el poder de una marca personal.

Recuerda que no se trata de montar un espectáculo para las masas, sino de crear una reputación poderosa entre las personas clave con influencia en su sector.

Se trata de crear una reputación poderosa entre las personas clave con influencia en tu sector.

Si estás empezando desde cero, intenta resumir tres aspectos de ti mismo, aspectos que querrás que se reflejen en tu marca personal. Tu marca será el motor de tu carrera, así que debe hacerte sentir vivo y sin compromisos. Si no te inspira a ti, ¿cómo puedes esperar que inspire a otros a querer trabajar contigo?

📌 CONSEJO PROFESIONAL: NO ES NECESARIO QUE ATRAIGAS A TODO EL MUNDO

Un problema común con el que se encuentra la gente cuando desarrolla su marca personal es tratar de atraer a todo el mundo. Este no debería ser tu objetivo. Al hacerlo, corres el riesgo de no atraer a nadie. Y, lo que es más importante, perderás a nuevos clientes que, de otro modo, se habrían sentido atraídos por tu marca. Ignora a las personas que no encajan con tu estética y trabaja para atender mejor a las que sí lo hacen. Se trata de clasificar, no de convencer.

Fase 2: Construye tu presencia online (ponte en evidencia)

Desde Twitter hasta los podcasts, pasando por las publicaciones en el blog y Dribbble, es importante que te des a conocer para establecer tu marca personal. Tu primer paso debería ser asegurar cosas como las URLs y los mangos sociales que mejor se adapten a tu marca antes de que lo hagan otros. Esto incluye tanto tu sitio web personal como las redes sociales a las que decidas unirte.

Una vez que hayas definido cómo te gustaría presentarte a través de una declaración de marca personal, memorízala y compártela ampliamente. Siempre que te pidan que te presentes o escribas un breve resumen biográfico, haz referencia a tu marca.

Tener una presencia en línea interconectada ayuda a la gente a encontrarte fácilmente y muestra tus activos más favorables.

Diseñar un sitio web personal (o un portafolio) es otra forma importante de empezar a difundir tu marca. Piensa en él como un rincón de Internet dedicado exclusivamente a tus habilidades y a las actualizaciones de tu vida. A continuación, crea páginas en las redes sociales, tarjetas de visita y firmas de correo electrónico que no sólo capten el sentimiento de tu marca personal, sino que también dirijan a tus compañeros a tu sitio web personal (o portafolio) para obtener más información. Tener una presencia en línea interconectada ayuda a que la gente te encuentre en línea y muestra tus activos más favorables.

📌 CONSEJO PROFESIONAL: CONSIGUE UN NOMBRE DE DOMINIO PERSONAL

Elegir un nombre de dominio para tu sitio web personal es una decisión importante que tendrás que tomar. Invertir en un nombre de dominio personalizado es fundamental para ser dueño de los resultados de búsqueda que aparecen cuando alguien busca tu nombre en Google. Recuerde que los clientes y empleadores potenciales harán su investigación. Tener un dominio personalizado que enlace con tu cartera de diseños te permitirá ser el dueño de los resultados que aparezcan cuando alguien busque tu nombre.

Fase 3: Conviértase en el experto de referencia y ofrezca valor constantemente

Crea contenidos que te posicionen como la estrella de tu marca. Intenta crear contenido que enganche y perturbe, un contenido que haga que tu audiencia deje de desplazarse. Echa un vistazo a los hashtags de tu nicho y empieza a desplazarte por los Reels de las redes sociales para ver qué tipo de contenido sale a la superficie. Elabora un plan: Elige un tema para un día concreto, por ejemplo, en el que puedas profundizar en un tema. Luego, comparte desde tu corazón. No tengas miedo de ser poco convencional. Arriesga.

Publica tus pensamientos a través de entradas de blog o artículos (como este) para que puedas darte a conocer (y, crucemos los dedos, ser respetado) por tus ideas.

📌 CONSEJO PROFESIONAL: NO OLVIDES TRATAR TU SITIO WEB COMO TU PILAR CENTRAL

Todo lo que hagas en internet debe enlazar con tu página web y ésta debe estar siempre actualizada. De este modo, serás "dueño de tu nombre" en Internet, de modo que cuando la gente te busque, encuentre tu sitio web y vea el contenido que quieres que vea.