30 preguntas para diseñar un logotipo

En este artículo analizaremos las 30 preguntas que hay que hacerse al diseñar un logotipo. Estas preguntas te ayudarán a averiguar qué representa una empresa, a quién se dirige y qué la hace especial antes de que pestañees en el tablero de dibujo. Porque un logotipo no es sólo un símbolo elegante, un eslogan ingenioso o una fuente bonita. Es un faro brillante de todo lo que representa una empresa (y también porque es mucho más fácil retocar un concepto prometedor que empezar de cero).

Por qué son importantes los logotipos

Los logotipos son importantes porque tienen el poder de crear conciencia de marca, cautivar al público y hacer que los clientes vuelvan a por más. Es una herramienta de marketing vital, tanto para defender una empresa como para diferenciarla de la competencia. Para una empresa de cualquier tamaño, un logotipo puede fomentar la confianza y una base de fans leales. Una vez que el cliente se ha formado una asociación positiva con una marca, su logotipo le llamará la atención desde la estantería de la tienda, los resultados de Google o las redes sociales.

30 preguntas para diseñar un logotipo

Tanto si eres el fundador de una nueva empresa, como si es el propietario de un negocio que quiere renovar su logotipo actual o un diseñador gráfico que quiere crear resultados satisfactorios para tus clientes, la clave para diseñar un logotipo convincente es investigar. Busca en los mercados relevantes, mira a la competencia y haz muchas preguntas. Aquí tienes 30 para empezar:

Los fundamentos y la historia

1. ¿Cuál es el nombre de la empresa?

2. ¿A qué sector pertenece?

3. ¿Cómo describiría la empresa? ¿Y los productos y servicios que ofrece?

4. En cinco palabras o menos, ¿puede resumir la sensación de su empresa?

5. ¿Cuáles son los puntos de venta únicos, las características y/o los beneficios de sus productos/servicios?

6. ¿Hay una historia detrás de cómo surgió su marca? Cuéntelo...

La visión

1. Cuando la gente piensa en su marca, ¿qué palabras le gustaría que le asociaran? (Ejemplos: innovación, sostenibilidad, diversión, profesionalidad, ecología, vanguardia).

2. ¿Cuáles son los valores y/o la misión de su empresa?

3. ¿Dónde ve su marca en el futuro? Describa su empresa dentro de cinco años.

4. ¿Cuáles son los adjetivos que describen cómo le gustaría que su logotipo hiciera sentir a la gente? (Ejemplos: tranquilo, emocionado, cálido, reconfortado, envalentonado, femenino/masculino, divertido).

Público objetivo, marketing y competidores

1. ¿A quién quiere dirigirse con su producto/servicio? (Tenga en cuenta el sexo, la edad, la ubicación, los ingresos, etc.).

2. ¿Cómo piensa comercializar su negocio? (Canales sociales, boletín electrónico, medios de comunicación, etc.).

3. ¿Qué plataformas utilizará para vender su producto/servicio? (un sitio web, canales sociales, una tienda física, etc.).

4. ¿Cómo conocen la mayoría de sus clientes su empresa?

5. ¿Hay algún mercado nuevo en el que le gustaría entrar? Si es así, ¿cuáles son y por qué

6. ¿Quiénes son sus principales competidores? ¿Cómo se promocionan y cómo va a diferenciar su oferta de la de ellos?

Elementos de diseño

1. ¿Qué palabras quiere utilizar en su logotipo?

2. ¿Tiene un eslogan que acompañe al logotipo?

3. ¿Desea utilizar los colores existentes de la marca o una gama concreta de colores, o hay algún color que no desee utilizar?

4. ¿Hay algún tipo de letra que le gustaría utilizar, o alguno que no quiera usar?

5. ¿Dónde se utilizará el logotipo? (En línea, impreso, etc.).

6. ¿Hay algo que deba incluirse, como elementos de marca existentes, palabras o iconos?

7. ¿Quiere que su logotipo incluya sólo texto (conocido como logotipo "wordmark", como el de Google), texto y un icono o gráfico (una "marca combinada", como la de Burger King), o sólo un icono o gráfico (una "marca abstracta", como la de Pepsi, o una "marca pictórica", como la de Apple)?

8. ¿Qué diseño prefiere? (¿Basado en el texto o con un gráfico incorporado al texto? ¿Un gráfico separado del texto? ¿Diseñado como una insignia o un emblema?)

Inspiración

1. ¿Qué logotipos le gustan y por qué?

2. ¿Qué marcas admiras y por qué?

3. ¿Qué colores o paletas de colores le gustan y por qué?

4. ¿Qué tres atributos le gustaría que pensara su público objetivo cuando vea su logotipo? (Ejemplos: honestidad, inteligencia, humor, franqueza, fuerza)

5. Si desea utilizar un icono, ¿tiene algún tema específico para el icono que le gustaría que tuviéramos en cuenta? ¿Tiene alguna imagen o símbolo concreto que asocie con su producto o empresa?

6. ¿Cuál de estas palabras se ajusta mejor a su marca? ¿Tradicional o moderno? ¿Informal o corporativo? ¿Lujoso o rentable? ¿Consumidor o comercio?

Preguntas que hay que hacerse al diseñar un logotipo para un cliente

Si trabajas con un cliente, también querrás preguntarle sobre el presupuesto, los plazos y las expectativas generales. Será mucho más fácil si averiguas cómo les gustaría trabajar contigo. ¿Quieren que les lleves de la mano durante todo el proceso de diseño? ¿Deseas colaborar en cada etapa o tienes ya una visión clara del logotipo que les gustaría que ejecutaras de forma experta?